Die Gründer von Veja wollten den Produktionsprozess von Turnschuhen und den Rohstoffpreisen verstehen und begaben sich auf eine Reise, bei welcher sie Turnschuhe in ihre Einzelteile aufspalteten. Veja bedeutet übersetzt „schau hin“ und  genau das tut das Label, indem es faire Arbeitsbedingungen garantiert und den Baumwoll- und Kautschukbauern Rohstoffpreise zahlt, die doppelt so hoch als üblich sind. Veja setzt nicht nur bei den Materialien der Sohle, sondern auch bei der gesamten Produktion auf hochwertige, nachhaltige Materialien. Mit veganem Öko-Leder, das bei der Produktion weniger Wasser benötigt, sowie fair gehandelter Naturkautschuk, um den Amazonas zu schützen, ist Veja ein Pionier in Sachen Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein. Indem das Label auf große Marketingkampagnen und Werbung verzichtet, kann Veja trotz fünffach höherer Produktionskosten einen vergleichsweise niedrigen Verkaufspreis bieten. Veja beweist mit modischen Sneakern in aktuellen Farben der Saison, dass Nachhaltigkeit dem Stil keinen Abbruch tut.

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