IRO repräsentiert eine weibliche und moderne Silhouette, die einen lässigen Look mit Luxus kombiniert. Die Marke zielt darauf ab, mit Leidenschaft und Sinn in ihren Produkten Qualität und Design mit einfließen zu lassen.  Mit Print und Farbe gehen die Bitton Brüder eher vorsichtig um, so sind die meisten Kollektionen in Weiß, Grau, Schwarz und Naturtönen gehalten. Wo die Designer an Farbe und Print sparen, stocken sie durch aufregende Schnittführungen und hochwertige Stoffe auf, sodass ein cooler Rock-Chic Look entsteht. Das Label begeistert nicht nur ganz Frankreich, sondern ist international in der Fashion Szene sehr begehrt.

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